借直播间虚假广告，科蒂再被罚二十万！

　　9月18日，科蒂经贸（上海市）比较有限公司（下称“科蒂公司”）增加了一条惩罚信息内容。阔别一个多月，这也是科蒂公司接到的第二张罚款单，缘故一样是虚假广告。

　　处罚通知书內容表明，2021年4月26日，上海松江区销售市场监督管理局接到检举称：科蒂公司申请注册并运营的天猫店（philosophy肌肤哲理旗靓店）在宣传策划护肤品的直播内容中存有以次充好的內容。

　　据统计，检举所涉及到的货品是一款名叫“果酸换肤精粹免洗面膜”的一般主要用途护肤品，科蒂公司在其申请注册并运营的天猫中对该产品开展直播间宣传策划。直播间中，网络主播向顾客宣传策划了“……这款商品带有一些积雪草苷、金缕梅、泛醇等成份，能具有镇定消肿的实际效果……”等销售话术內容。

　　经上海松江区销售市场监督管理局查清，该产品获得進口非特别主要用途化妆品备案批文，办理备案批准文号：国妆网备进字（沪）2020004869，实体标识上的命名是“肌肤哲理微修复怡辰新生儿精粹补水面膜”。该商品成份中包含积雪草苷 (CENTELLA ASIATICA)、北美金缕梅（HAMAMELISVIRGINIANA）水、泛醇等。科蒂公司没法给予评定“肌肤哲理微修复怡辰新生儿精粹补水面膜”具有直播间宣传策划的“镇定”、“消肿”作用的检验报告等证明文件。核查，泛醇、积雪草苷、金缕梅这三种成份不具有消肿、抗感染的作用。

　　上海松江区销售市场监督管理局觉得，“philosophy 肌肤哲理旗靓店”直播间宣传策划“肌肤哲理微修复怡辰新生儿精粹补水面膜”的具体内容中，声称“镇定”、“消肿”的作用但不能出示有关根据的个人行为，违背《中华人 民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营人不能对其产品的特性、作用、品质、市场销售情况、用户反馈、曾获殊荣等作虚报或是引入误会的商务宣传策划，蒙骗、欺诈顾客”要求，组成对产品作引入误会的商务推广的违纪行为。

　　依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款“经营人违背此方法第八条要求对其产品作虚报或是引入误会的商务宣传策划，或是根据机构淘宝虚假交易等方法协助其它经营人开展虚报或是引入误会的商务推广的，由监督管理机构勒令暂停违纪行为，处二十万元之上一百万元下列的处罚；情节恶劣的，处一百万元以 上二百万余元以内的处罚，能够注销企业营业执照”的要求，决策勒令科蒂公司马上终止违纪行为并惩罚如下所示：处罚RMB 200000 元整。

　　事实上，一个月前，科蒂公司早已因虚假广告被罚三万元，涉及到的商品一样是肌肤哲理知名品牌。

　　据了解，2021年2月28日至2021年4月27日期内，科蒂公司于天猫店市场销售的“肌肤哲理瓶中岁月活肌修护精华液40ml自然哲理红安瓶”商品界面的详情页中标明了“作用：损害修补缓解皮肤”，而科蒂公司无法给予该护肤品具备“损害修补”作用的宣传策划根据。

　　行政部门裁定书表明，科蒂（上海市）认可以上产品不具备损害恢复的作用，网页页面声称“作用：损害修补 缓解皮肤”是由公司营运商在天猫后台系统软件中启用不正确而形成的有误信息内容。

　　天眼查数据表明，自2017年迄今，科蒂公司总计被罚6次，在其中，4次涉及到广告宣传违纪行为。特别注意的是，2019年2月，科蒂公司就曾因“肌肤哲理微修复活肤瞬亮棉”在宣传广告术语中提及“改进黑色斑”，但不能出示有关根据，被处罚1.8五万元。

　　美商社注意到，现阶段肌肤哲理天猫店内，涉嫌商品均已被下线。

　　从传统式电商广告到直播电商，频繁被罚的科蒂公司持续了“虚报”的风格，在非法的城市道路上越来越远。也许手握着好几个国际性一线品牌的科蒂公司针对不疼不痒的处罚数量还行无动于衷，但伴随着惩罚幅度的增加、顾客信誉的滑掉，也许再想拯救的费用就有一些高了。